ESG: Público Quer Acreditar nas Empresas, Mas Não Reconhece o Que Fazem
Existe um ponto comum entre empresas que utilizam milhões de reais em incentivo para patrocinar cultura e as que anseiam ver seus esforços de sustentabilidade serem reconhecidos pelo público – ambas pecam na comunicação. Mas essa comunicação deficiente, porém, é causada por fatores diferentes. No primeiro caso há certo desinteresse em realçar o que estão […]
Olho Vivo. Empresa Atua Para Garantir o Futuro do Nosso Futebol Feminino
“A Vivo assume o compromisso, como “patrocinadora da seleção do hoje e do amanhã”, e reforça a posição da marca em atuar como incentivadora do esporte no Brasil, seja da elite ou das categorias de base do futebol feminino no país”. Essa frase foi dita por Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo, […]
Veloe Reposiciona Sua Marca Utilizando Arte Urbana
O mercado é grande – o segmento de transporte empresarial tem potencial para gerar R$ 370 bilhões em negócios no Brasil. É de olho nesses números que o diretor geral da Veloe, André Turquetto, pretende quadruplicar os resultados da marca no segmento de gestão de frota nos próximos anos (a empresa encerrou 2022 com crescimento […]
Estudo Mostra Empresas Mais Admiradas. Mas Que Peso Elas Têm no Apoio à Cultura?
A 13ª edição do estudo Marcas dos Cariocas, realizada pelo jornal O Globo, em parceria com a TroianoBranding, revelou as marcas de produtos e serviços de 39 categorias mais admiradas pelos moradores do Rio de Janeiro. O trabalho levou em conta 5 dimensões: qualidade, preço, respeito, identidade e evolução.
O ranking geral teve a Uber, que também foi o campeã do seu setor, como marca mais admirada e a SmartFit mais uma vez ocupando o segundo lugar, seguidos por Coca-Cola, Samsung e BR Petrobras no TOP 5.
A marca que mais respeita o consumidor é a Samsung, enquanto a que mais respeita o meio ambiente é O Boticário. Como preferência dos pets cariocas ganhou a Pedigree. Nesta edição foi lançada a categoria meios de pagamento, que contou com a liderança do PicPay.
Mas como se comportam essas empresas preferidas dos cariocas nos campos da Responsabilidade Social e, especificamente, no apoio à cultura brasileira?
Muitas utilizam incentivos fiscais regionais e nacional para impulsionar projetos, mas o que apoiam e qual a transparência que dão a essas ações?
Foi em busca dessas respostas que o levantamento feito por Valor Cultural/Marketing Cultural mostra nessa edição, cujos detalhes podem ser casados com os dados constantes no Perfil de Patrocinadores.
Análise foi feita para os vencedores de cada categoria pela pesquisa do estudo.
Stella Adota Causa de Financiar Mulheres
O mercado da gastronomia é dominado por homens e pesquisa sobre equidade de gêneros, realizado pela Ipsos, apontou que um terço das participantes acredita que as mulheres não conseguem crescer nesse setor porque não são ouvidas por eles. E que crédito, formação e visibilidade são as principais dificuldades que enfrentam para obter mais protagonismo. A […]
Cervejas: Cade Favorece Ambev no Caso de Eventos
O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) recuou e voltou a autorizar a Ambev a firmar novos contratos de exclusividade relativos a vendas de cerveja em bares, restaurantes e casas noturnas até o final da Copa do Mundo. O órgão havia proibido, recentemente, que novos contratos fossem assinados. A medida foi em atendimento ao pedido […]
Artistas Levam Arte Urbana Para os Isqueiros BIC
A BIC convidou artistas brasileiros para criarem obras com base na arte urbana para serem aplicadas em sua nova coleção de isqueiros e deixou claro que o momento atual da marca tem a ver com o apoio e valorização dos criadores desse nicho. Agatha de Faveri, Camila Pavanelli (Minhau), Clara Leff, Luiz Pardal, Mari Mats, […]
Evento Estreita os Laços da Ambev Com a Cultura Preta
“O apoio ao AFROPUNK está entre o vasto pipeline de projetos da Ambev para contribuir com iniciativas de equidade e inclusão de pessoas pretas. A evolução cultural da companhia está diretamente alinhada aos valores de colaboração, escuta ativa e visão de longo prazo para se manter atuante no tema. Sempre impulsionada pela diversidade e inclusão, […]
Quer Saber Qual Empresa Gosta de Grafite? Veja
Objetivo é deixar a mobilidade mais fluida e trazer mais cor à capital paulista. Esse é o argumento utilizado para justificar a preferência que a Veloe tem por espalhar obras com grafite pela cidade de São Paulo, bem de acordo com seu modelo de negócio já que é uma marca criada para soluções de mobilidade […]
Dica Para Quem Tem Projeto Voltado Para Comunidade Gay
Quem busca apoio para alguma ação ligada à comunidade LGBTQ+ pode ter na Diageo alguma esperança, porque o interesse por esse nicho ficou claro pelas declarações da Patricia Ruggeri, gerente de marketing de Smirnoff, marca que faz parte do portfólio da empresa. “Somos a vodka número 1 do Brasil e do mundo, e essa posição […]